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【網(wǎng)易科技5月24日報道】近日，網(wǎng)易科技《AIGC創(chuàng)新社》沙龍活動正式舉行，本場活動以《AIGC重塑內(nèi)容生產(chǎn)力》為主題，匯聚了知名創(chuàng)業(yè)者、投資人以及證券分析。其中，易企秀CEO黃金帶來現(xiàn)場分享，主題為《當AIGC遇上數(shù)字自營銷》，現(xiàn)場反響熱烈。
黃金談到，從ChatGPT問世起，就有無數(shù)人打來電話，告訴他機會來了。身處如此大環(huán)境下，作為致力于幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字自營銷的他，一直在思考如何對產(chǎn)品進行升級。
易企秀作為國內(nèi)一家基于內(nèi)容創(chuàng)意設計的數(shù)字營銷科技公司。同時也是涵蓋H5、海報、長頁、表單、互動、視頻等創(chuàng)意設計工具的產(chǎn)品，自2014年起，便一直在幫助用戶提高生產(chǎn)力，實現(xiàn)自營銷。面對AI浪潮，他們會如何應對？AI加持下的數(shù)字營銷內(nèi)容生成行業(yè)有何機會？
他認為，數(shù)字自營銷正朝著成本越來越低、傳播渠道越來越多、生產(chǎn)門檻越來越低的方向演進。基于此，企業(yè)營銷呈現(xiàn)出兩個重要趨勢，一是“自助”，二是“自建”。自建即企業(yè)自己建立數(shù)字營銷系統(tǒng)或平臺，由自己的團隊負責管理和運營。自助則指企業(yè)使用第三方數(shù)字營銷服務或平臺，通過簡單的操作就可以創(chuàng)建和管理數(shù)字營銷活動。
而對于自建和自助的選擇，則取決于企業(yè)的本錢和規(guī)模。大企業(yè)可以自建數(shù)字營銷系統(tǒng)，小企業(yè)則可能需要租用第三方服務。但是，他也觀察到，大企業(yè)也正越來越重視數(shù)字營銷的自助趨勢，因為數(shù)字營銷工具越來越簡單易用，成本也越來越低。在數(shù)字營銷產(chǎn)品方面，應該跟進這個趨勢，為企業(yè)提供全新的賦能升級。
談到可能帶來的機會。黃金認為，在AI方面，大模型和中間層可能不是創(chuàng)業(yè)機會，而應用層則分為0~1的全新應用和1~10的產(chǎn)品升級。在應用層中，企業(yè)可以通過用AI來升級現(xiàn)有產(chǎn)品或創(chuàng)造全新的產(chǎn)品。
但最重要的還是理解AI的原生能力，即如何將AI的交互方式和其他維度的原生能力應用于企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)品中。但如果企業(yè)要想變現(xiàn)，還就需要盡可能地利用AI的原生能力去創(chuàng)造新的商業(yè)場景。
以易企秀為例，第一種使用場景比較簡單，即用戶輸入提示，AI生成營銷素材，比如圖片、文案、特效字，既可以直接作為物料使用又可以作為素材備用。第二種使用場景就是做一個營銷閉環(huán)，比如做一個知識競賽大賽的線上推廣活動，先AI生成文案，文案銜接易企秀的表單工具直接生成落地網(wǎng)頁，加上配套的AI合規(guī)審核，社交分發(fā)設置，嵌入抽獎獲客組件，就是一個完成的裂變獲客活動落地頁。這個過程中，還可以調(diào)用第一種場景下生成的圖片、字體等元素?；顒油茝V后，監(jiān)測用戶點擊和留資數(shù)據(jù)，據(jù)此進行數(shù)據(jù)分析和改進，提高用戶體驗和活動效果。
黃金談到，AI只有擁有對特定行業(yè)的深入了解和應用場景，才能實現(xiàn)真正的智能化。僅僅具備基礎知識和常識水平的AI可能無法帶來實質(zhì)性的商業(yè)價值。因此，在數(shù)字營銷領域，AI需要結合特定行業(yè)的數(shù)據(jù)和應用場景，才能真正發(fā)揮其智能化的作用。
此外，他還強調(diào)，對于普通創(chuàng)業(yè)者來說，只有用好AI和構建多環(huán)節(jié)的嵌套才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。同時，創(chuàng)業(yè)者還要具備韌性和耐心，踏踏實實干，才能取得成功。（袁寧）
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